?

Log in

No account? Create an account

prorenome


Журнал о репутации и имидже - ci-journal.ru


Продаем известность с выгодой
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована статья Святослава Белянского:

Широко распространено мнение, что известность – это что-то эфемерное, не имеющее реальной стоимости. Между тем, известность существенно повышает стоимость компании, престиж бренда, успешность человека. Создав с нуля, известность можно выгодно продать. Если заботиться о своей известности, следить, на должном ли уровне она находится, то пополнять с ее помощью доход можно регулярно. Формирование и поддержка имиджа, его популяризация – это инвестиции в свою компанию и собственное имя.

Скорее всего, вам приходилось слышать, как кто-нибудь из ваших знакомых скептически оценивал поступок другого: «это (автомобиль, аксессуар, предмет гардероба) столько не стоит, покупая это, он переплачивает за бренд!». Все верно, переплачивает. Тем не менее, количество авто раскрученных премиум-брендов на наших улицах не оставляет сомнений: люди не просто охотно, а с удовольствием переплачивают за бренд. Те же мысли посещают нас, когда мы пытаемся подсчитать количество магазинов дорогой одежды, компьютерной и бытовой техники. Даже обилие вещей на наших соотечественниках от якобы знаменитых дизайнерских домов, а на самом деле произведенных на какой-нибудь восточной подпольной фабрике, говорит ровно о том же. Люди хотят покупать брендовые вещи. И лишь из-за нехватки средств довольствуются подделками. Можно критиковать такой выбор, и думаем, критика будет справедлива. Но факт остается фактом: потребителям важно наличие логотипа имеющего имидж бренда на пиджаке, джинсах, сумочке, телефоне или даже стиральной машине.

Несмотря на это, многие руководители довольствуется унылой или наоборот истеричной и до аляповатости яркой рекламой...Collapse )


Продаем известность с выгодой
Признаки хороших инвестиций в PR
Святослав Белянский
www.ci-journal.ru


(фото: John Hix, dreamstime.com)

Брендинг территорий. Забава для политиков или средство вовлечения?
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована рецензия Александра Панкрухина на книгу Кейта Динни «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»:

Должен сразу поправить обложку. Правильное авторское название – другое: «Брендинг городов. Теория и кейсы». Так что не ждите разговора ни о странах (это – в предыдущей книжке того же К.Динни), ни о регионах или деревнях, ни каких-то идеальных примеров. Почти в каждом из приведенных в книге кейсов есть уроки недостатков и проблем в работе, и это как раз хорошо.

Еще одна поправка касается авторства. Мы как-то привыкли, что «кто написан на обложке – тот и автор». Здесь – не так. Кейт Динни – автор очень небольших фрагментов текста, в основном книга – это мозаика опыта и мнений разных профессионалов, которых Кейту, как редактору, удалось собрать под одну обложку и избежать откровенных противоречий. И спасибо ему за это! Кстати, о каждом из соавторов в конце книги приведено немало конкретной информации (часто – с интернет-адресами), и это тоже заслуживает благодарности.

Чего не стоит ждать от этой книги – так это знаний технологии брендинга, его инструментария. Ни исследовательских материалов, ни глубоких теоретических прорывов в ней нет. Почти сплошь – полет творчества, «холистический подход» и т.п. Не удивительно: как говорит ведущий соавтор во «Вступлении», она предлагает идеи для политических деятелей.

И все-таки, и слава богу, книга явно вышла за пределы...Collapse )


Брендинг территорий. Забава для политиков
Или средство вовлечения?
Александр Панкрухин
www.ci-journal.ru

Ешь как птичка... Как создать революционный продукт
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована часть главы из книги Гая Кавасаки «Революционный продукт. Как создать и вывести на рынок»:

Концепция создания сильного бренда Гая Кавасаки построена на простых и ясных рекомендациях: создавай как бог, управляй как король, работай как раб. Три этих принципа – не просто теория. За каждым из них – примеры успешных и хорошо известных компаний от Аpple до Walt Disney, а также и тех, кто не выдержал конкуренции. Текст публикуется с разрешения издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Read more...Collapse )

Ешь как птичка...
Как создать революционный продукт
Гай Кавасаки, Мишель Морено
www.ci-journal.ru

Программа корпоративной социальной ответственности (CSR)
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована статья:

Корпоративная стратегия компании, следящей за своим репутационным капиталом на рынке, должна обязательно включать CSR, корпоративную социальную ответственность. В этом материале вы найдете несколько советов о том, что важно учесть, создавая программу корпоративной социальной ответственности.

Программа корпоративной социальной ответственности (CSR)
Факторы успеха
Галина Скаткина
www.ci-journal.ru

(Фото: Andy Z., shutterstock.com)

HR-брендинг: мода или реальность?
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована статья:

Тема HR-брендинга достаточно нова для современного российского сообщества менеджеров по управлению персоналом, ее фундаментальная основа лишь формируется. Данное направление в науке пребывает в процессе становления и уточнения определений. И следует отметить, что сами HR-специалисты расходятся в своем отношении к HR-брендингу: одни считают, что без него в условиях финансовой нестабильности современным компаниям не выжить, подчеркивая важность данной сферы знаний, другие относятся к нему как к «пустой трате времени и вложению средств компании», рассматривая это как дань моде. Истина, как известно, посередине.

HR-брендинг
Мода или реальность?
Руслан Мансуров
www.ci-journal.ru

(Фото: photl.com)

Магнит для персонала
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru совместно с www.imageology.ru опубликована статья:

Компаниям постоянно нужен персонал. Фирмам с хорошей репутацией работодателя и сильным товарным брендом не составляет труда набрать сотрудников и создать из них лояльный коллектив. А некоторым компаниям, увы, в вопросах привлечения и удержания персонала мешает репутация: «у них текучка кадров» или «там используют, а потом увольняют сотрудников, это не компания, а “соковыжималка”».

Магнит для персонала
Как создать имидж привлекательного работодателя
Анна Родионова
www.ci-journal.ru

(Фото: photl.com)

Визуальный тупик
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована статья:

Брендинг территорий в России в области визуальной айдентики становится настоящим камнем преткновения, особенно на фоне многократного возрастания интереса к данной теме. Даже положительные подвижки на городском, региональном и страновом уровнях маркируются и визуализируются очень слабо и невыразительно. Почему так происходит?

Визуальный тупик
брендинга территорий в России
Павел Родькин

www.ci-journal.ru

Имидж в кризис и после
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована статья:

Сегодня каждый, кто хочет стать крупным игроком в бизнесе, должен следовать тем правилам игры, которые были установлены до него. А это значит, что невозможно быть успешным, если ты не заботишься о своем имидже и имидже компании, в которой работаешь. Ведь такие неустойчивые элементы как имидж и репутация требуют постоянного ухода и заботы. Именно в период кризиса необходимо особенно обратить внимание на репутацию своей компании. Ее потеря может привести к необратимым последствиями, а значит, своевременные меры по ее поддержанию могут обойтись гораздо дешевле, чем попытка восстановить полностью разрушенный кризисом имидж.

Имидж в кризис и после
Как сократить издержки компании
Владимир Якуба
www.ci-journal.ru
(Фото: Jakub Krechowicz, sxc.hu)

Digital PR территории
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована статья:

Фото Ana Labate sxc.huЦифровой, электронный, digital PR представляет собой PR-технологии нового поколения, которые стали востребованными буквально на наших глазах. В статье автор задается вопросом классификации существующих разновидностей территориального PR, предлагая делить его на поколения и в зависимости от использования различных web-технологий.

Digital PR территории
К вопросу о понятиях
Дмитрий Гавра
www.ci-journal.ru
(Фото: Junaid Khalid, dreamstime.com)

Лицо банковского бренда
Алексей
aleksey_s
На www.ci-journal.ru опубликована статья:

Рекламный персонаж или корпоративный герой – особый элемент продвижения бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории. Они своим образом и действием привлекают внимание к марке, заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе Я», часть своей системы ценностей. В статье рассматриваются примеры удач и неудач в использовании банками рекламных персонажей – мультяшек, животных, раскрученных «звезд».

Лицо банковского бренда
Удачные и неудачные рекламные персонажи
Владимир Журавель
www.ci-journal.ru