?

Log in

No account? Create an account

prorenome


Журнал о репутации и имидже - ci-journal.ru


Ешь как птичка... Как создать революционный продукт
Алексей
aleksey_s wrote in prorenome
На www.ci-journal.ru опубликована часть главы из книги Гая Кавасаки «Революционный продукт. Как создать и вывести на рынок»:

Концепция создания сильного бренда Гая Кавасаки построена на простых и ясных рекомендациях: создавай как бог, управляй как король, работай как раб. Три этих принципа – не просто теория. За каждым из них – примеры успешных и хорошо известных компаний от Аpple до Walt Disney, а также и тех, кто не выдержал конкуренции. Текст публикуется с разрешения издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Read more...Collapse )

Ешь как птичка...
Как создать революционный продукт
Гай Кавасаки, Мишель Морено
www.ci-journal.ru

Брендинг территорий. Забава для политиков или средство вовлечения?
Алексей
aleksey_s wrote in prorenome
На www.ci-journal.ru опубликована рецензия Александра Панкрухина на книгу Кейта Динни «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»:

Должен сразу поправить обложку. Правильное авторское название – другое: «Брендинг городов. Теория и кейсы». Так что не ждите разговора ни о странах (это – в предыдущей книжке того же К.Динни), ни о регионах или деревнях, ни каких-то идеальных примеров. Почти в каждом из приведенных в книге кейсов есть уроки недостатков и проблем в работе, и это как раз хорошо.

Еще одна поправка касается авторства. Мы как-то привыкли, что «кто написан на обложке – тот и автор». Здесь – не так. Кейт Динни – автор очень небольших фрагментов текста, в основном книга – это мозаика опыта и мнений разных профессионалов, которых Кейту, как редактору, удалось собрать под одну обложку и избежать откровенных противоречий. И спасибо ему за это! Кстати, о каждом из соавторов в конце книги приведено немало конкретной информации (часто – с интернет-адресами), и это тоже заслуживает благодарности.

Чего не стоит ждать от этой книги – так это знаний технологии брендинга, его инструментария. Ни исследовательских материалов, ни глубоких теоретических прорывов в ней нет. Почти сплошь – полет творчества, «холистический подход» и т.п. Не удивительно: как говорит ведущий соавтор во «Вступлении», она предлагает идеи для политических деятелей.

И все-таки, и слава богу, книга явно вышла за пределы...Collapse )


Брендинг территорий. Забава для политиков
Или средство вовлечения?
Александр Панкрухин
www.ci-journal.ru