prorenome

На www.ci-journal.ru опубликована статья Святослава Белянского:

Широко распространено мнение, что известность – это что-то эфемерное, не имеющее реальной стоимости. Между тем, известность существенно повышает стоимость компании, престиж бренда, успешность человека. Создав с нуля, известность можно выгодно продать. Если заботиться о своей известности, следить, на должном ли уровне она находится, то пополнять с ее помощью доход можно регулярно. Формирование и поддержка имиджа, его популяризация – это инвестиции в свою компанию и собственное имя.

Скорее всего, вам приходилось слышать, как кто-нибудь из ваших знакомых скептически оценивал поступок другого: «это (автомобиль, аксессуар, предмет гардероба) столько не стоит, покупая это, он переплачивает за бренд!». Все верно, переплачивает. Тем не менее, количество авто раскрученных премиум-брендов на наших улицах не оставляет сомнений: люди не просто охотно, а с удовольствием переплачивают за бренд. Те же мысли посещают нас, когда мы пытаемся подсчитать количество магазинов дорогой одежды, компьютерной и бытовой техники. Даже обилие вещей на наших соотечественниках от якобы знаменитых дизайнерских домов, а на самом деле произведенных на какой-нибудь восточной подпольной фабрике, говорит ровно о том же. Люди хотят покупать брендовые вещи. И лишь из-за нехватки средств довольствуются подделками. Можно критиковать такой выбор, и думаем, критика будет справедлива. Но факт остается фактом: потребителям важно наличие логотипа имеющего имидж бренда на пиджаке, джинсах, сумочке, телефоне или даже стиральной машине.

( Несмотря на это, многие руководители довольствуется унылой или наоборот истеричной и до аляповатости яркой рекламой...Collapse )

Продаем известность с выгодой
Признаки хороших инвестиций в PR
Святослав Белянский
www.ci-journal.ru